Dopo una laurea in Economia conseguita tra Milano e Maastricht e un master in e-marketing, inizia la sua carriera nelle ricerche di mercato a Londra. Nel 2003 entra nel mondo della comunicazione, maturando esperienze in sedi internazionali come Chicago e in prestigiose agenzie, tra cui Leo Burnett e BBDO, un percorso che le consente di specializzarsi nella gestione di clienti complessi e globali, approfondire metodologie di analisi dei comportamenti umani e sviluppare un approccio strategico data-driven.